今年，尽管一线白酒茅台、五粮液等品牌的价格出现了大幅上涨，但业内人士认为，在春节到来前夕，受供不应求的影响，一线白酒在市场上的价格可能还会上涨。
现状 一瓶酒一年涨了1000元 2011年，是中国一线白酒企业几近疯狂的一年。 在这一年中，尽管国家发改委通过约谈的方式进行了适当的“阻击”，但茅台、五粮液、国窖1573、洋河等国内知名白酒依然上演了一场轮番涨价的大戏，这场戏的惊险程度几乎让国内的消费者呼吸困难。 从价格方面说，今年一线白酒品牌可谓是不涨则已，一涨惊人。比如，年初53度飞天茅台的售价为千元左右，目前郑州市场上的销售价格达到了2000元左右。而五粮液的价格上涨，也令其52度普装五粮液达到了1180元的销售价格，甚至更高。 值得一提的是，在一线品牌茅五剑之外，泸州老窖似乎也把自己定位到了更高的位置，其国窖1573的出厂价日前上调至889元，与涨价前的终端零售价基本持平，终端零售价则涨至近1400元，涨幅达40%。 尽管是一涨再涨，但似乎涨幅依然没有让厂家感觉到满意。 昨日，又一家五粮液专卖店在郑州开业，这家专卖店不仅拥有400平方米的销售面积，且高调宣传要在河南销售一款五粮液高端白酒，售价高达每瓶2980元，要与茅台做竞争。 “有钱就买茅台储藏，比买黄金都划算。”一位常年从事白酒销售的经营者告诉记者，茅台一年当中涨了1000元，这种涨幅连黄金也比不上。他认为，如果有钱投资的话，国内一线品牌白酒值得考虑。 市场 高档白酒看好河南 河南商报记者走访郑州的白酒市场发现，在经过今年的轮番涨价之后，53度飞天茅台在一些商家内的零售价格已经超过了2000元，而52度普装五粮液的销售价格也高达1180元甚至更高。 尽管一瓶白酒动则上千元的价格已令普通消费者咋舌，但河南的高端白酒市场依然被看好。 在昨日开业的五粮液专卖店内，记者看到的白酒价格更是令人窒息。比如，一款6升装的五粮液70度酒头，销售价格高达21.98万元，一瓶一斤装的五粮液得名一百周年纪念酒，售价高达8800元，此外还有5969元、2980元、2499元等价位的五粮液白酒。 该专卖店投资方河南醉翁之意商贸有限公司总经理刘寒冰说，他们是五粮液·金壁圣宴这款白酒的河南总代理，金壁圣宴这款酒，是五粮液替代年份酒而推出的一款高端产品。依照协议，他们每年可从厂家进购20吨的五粮液·金壁圣宴，批量供货河南市场。 记者计算发现，20吨便是4万瓶金壁圣宴，如果这4万瓶白酒全部卖到市场上，可销售1.192亿元。 “一年销售20吨，我们很有信心。”刘寒冰说，他们8月份便与五粮液集团签订了代理合同，平顶山一位代理商在40天时间内，就销售了180件这款产品，且要求醉翁之意公司在春节前再供货500件。 说法 一线白酒春节前将“被动”涨价 刘寒冰说，由于他们专卖店刚开业，在春节之前，他们专卖店内的52度普装五粮液将坚守厂家指导价每瓶1109元，不会因为货量不足而提价。 他认为，在春节来临之时，由于货源紧张，市场上的一线白酒品牌必然还会“被动”涨价。在供不应求的情况下，一瓶高档白酒上涨一百多元会变得很正常。 郑州九度营销策划机构总经理马斐认为，今年整个酒类行业可谓水涨船高，一浪高过一浪。而知名品牌高端白酒的价格上涨，则是厂家在玩争上游的游戏。尽管生产企业的成本确实在增加，但成本并没有增加到那么大的幅度，这也表现了一线品牌谁也不愿意和第一名之间价位差距太大，和扑克游戏的争上游一样，采取的是跟随策略。 【作者： 编辑：王书领】 |