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高端白酒涨价随意 一瓶茅台涨了一千元

2011-12-19 09:28| 发布者: 王书领| 查看: 1339| 评论: 0|来自: 河南商报

摘要: 今年,尽管一线白酒茅台、五粮液等品牌的价格出现了大幅上涨,但业内人士认为,在春节到来前夕,受供不应求的影响,一线白酒在市场上的价格可能还会上涨。 现状 一瓶酒一年涨了1000元 2011年,是中国一线白酒企业 ...
今年,尽管一线白酒茅台、五粮液等品牌的价格出现了大幅上涨,但业内人士认为,在春节到来前夕,受供不应求的影响,一线白酒在市场上的价格可能还会上涨。

现状

一瓶酒一年涨了1000元

2011年,是中国一线白酒企业几近疯狂的一年。

在这一年中,尽管国家发改委通过约谈的方式进行了适当的“阻击”,但茅台、五粮液、国窖1573、洋河等国内知名白酒依然上演了一场轮番涨价的大戏,这场戏的惊险程度几乎让国内的消费者呼吸困难。

从价格方面说,今年一线白酒品牌可谓是不涨则已,一涨惊人。比如,年初53度飞天茅台的售价为千元左右,目前郑州市场上的销售价格达到了2000元左右。而五粮液的价格上涨,也令其52度普装五粮液达到了1180元的销售价格,甚至更高。

值得一提的是,在一线品牌茅五剑之外,泸州老窖似乎也把自己定位到了更高的位置,其国窖1573的出厂价日前上调至889元,与涨价前的终端零售价基本持平,终端零售价则涨至近1400元,涨幅达40%。

尽管是一涨再涨,但似乎涨幅依然没有让厂家感觉到满意。

昨日,又一家五粮液专卖店在郑州开业,这家专卖店不仅拥有400平方米的销售面积,且高调宣传要在河南销售一款五粮液高端白酒,售价高达每瓶2980元,要与茅台做竞争。

“有钱就买茅台储藏,比买黄金都划算。”一位常年从事白酒销售的经营者告诉记者,茅台一年当中涨了1000元,这种涨幅连黄金也比不上。他认为,如果有钱投资的话,国内一线品牌白酒值得考虑。

市场

高档白酒看好河南

河南商报记者走访郑州的白酒市场发现,在经过今年的轮番涨价之后,53度飞天茅台在一些商家内的零售价格已经超过了2000元,而52度普装五粮液的销售价格也高达1180元甚至更高。

尽管一瓶白酒动则上千元的价格已令普通消费者咋舌,但河南的高端白酒市场依然被看好。

在昨日开业的五粮液专卖店内,记者看到的白酒价格更是令人窒息。比如,一款6升装的五粮液70度酒头,销售价格高达21.98万元,一瓶一斤装的五粮液得名一百周年纪念酒,售价高达8800元,此外还有5969元、2980元、2499元等价位的五粮液白酒。

该专卖店投资方河南醉翁之意商贸有限公司总经理刘寒冰说,他们是五粮液·金壁圣宴这款白酒的河南总代理,金壁圣宴这款酒,是五粮液替代年份酒而推出的一款高端产品。依照协议,他们每年可从厂家进购20吨的五粮液·金壁圣宴,批量供货河南市场。

记者计算发现,20吨便是4万瓶金壁圣宴,如果这4万瓶白酒全部卖到市场上,可销售1.192亿元。

“一年销售20吨,我们很有信心。”刘寒冰说,他们8月份便与五粮液集团签订了代理合同,平顶山一位代理商在40天时间内,就销售了180件这款产品,且要求醉翁之意公司在春节前再供货500件。

说法

一线白酒春节前将“被动”涨价

刘寒冰说,由于他们专卖店刚开业,在春节之前,他们专卖店内的52度普装五粮液将坚守厂家指导价每瓶1109元,不会因为货量不足而提价。

他认为,在春节来临之时,由于货源紧张,市场上的一线白酒品牌必然还会“被动”涨价。在供不应求的情况下,一瓶高档白酒上涨一百多元会变得很正常。

郑州九度营销策划机构总经理马斐认为,今年整个酒类行业可谓水涨船高,一浪高过一浪。而知名品牌高端白酒的价格上涨,则是厂家在玩争上游的游戏。尽管生产企业的成本确实在增加,但成本并没有增加到那么大的幅度,这也表现了一线品牌谁也不愿意和第一名之间价位差距太大,和扑克游戏的争上游一样,采取的是跟随策略。

【作者:         编辑:王书领】
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