香港制定《婴儿配方奶粉市场推广守则》 6个月以下婴儿配方奶粉禁止任何形式广告、促销 1段奶粉不得促销，不能赠试用装，不得派发宣传品。 近日“香港婴幼儿营养联会”制定的婴儿配方奶粉市场推广守则，再次将6个月以下婴儿奶粉的促销规则提到公众的面前。虽然该规则早在1995年我国就有，但是记者调查发现，每个产妇或者产妇家庭都被奶粉促销过，而受众并不知道这是违规的。 晚报记者 辛晓青/文 马健/图
香港重申 6个月以下婴儿配方奶粉宣传规则 由香港六大奶粉商组成的“香港婴幼儿营养联会”，近日制定了《婴儿配方奶粉市场推广守则》，规范6个月以下婴儿配方奶粉宣传手法，包括禁止奶粉商以任何形式售卖广告、向公私营医院赠送试用品等。联会又成立由公众人士及卫生署代表等组成的独立监察委员会监管违规行为，首次违规的奶粉商可被罚款10万元，再犯会登报公告。 该新闻再次引起媒体关注，被广泛转载。 然而记者搜索后发现，此规定并非新规，早在1981年第34届世界卫生大会，就通过了《国际母乳代用品销售守则》（以下简称《守则》）。1995年，我国政府还颁布了《母乳代用品销售管理办法》（以下简称《办法》）。《守则》和《办法》规定，禁止母乳代用品生产者及销售者在产品包装或广告宣传中暗示或明示产品类似或接近母乳；禁止通过医院卫生保健机构向孕产妇推荐产品；禁止通过所谓的母婴健康咨询活动宣传产品；禁止超市对母乳代用品进行促销活动；禁止母乳代用品生产者及销售者开展有碍母乳喂养的销售活动。
医院里1段奶粉赠送很普遍 李女士刚刚在郑州市妇幼保健院生下了自己的宝宝，说到奶粉赠品，她说自己手里有一堆。“我专门数过，有6包，其中4个国产的2个进口的。”这些奶粉全部都是在医院做围产保健和在生孩子住院期间获赠的。 “我记得很清楚，建围产保健本的时候，是在区妇幼保健所，里面的工作人员给了我一个飞鹤奶粉的小包，当时我觉得还怪好呢。”李女士说，后来在做围产保健期间，有医生给过奶粉，有促销人员在医院里派发过，也在参加医院的‘孕妇讲座时’被赠送过。“有的是小罐的，有的是小包的，都是1段的奶粉，我想着如果生下孩子没奶水，起码这些奶粉可以顶上几天啦。” 网友“皮皮”也表示，自己收到了美赞臣、圣元优博的奶粉试用装。 不过李女士生产后奶水很快下来了，奶粉打开后只喝了一次就完全母乳喂养了，这让她看着成堆的试用装颇感可惜。 记者调查的10个孩子在1岁之内的妈妈，她们都表示在孕产期间收到过1段奶粉赠送，渠道包括做围产保健时医生送、在医院等待检查时厂家代表挨个赠送、参加孕产讲座时赠送、生孩子期间直接送到病房里等。 调查中鹏鹏妈妈告诉记者，她是医务工作者，对1段奶粉的促销禁令是很了解的，“过去更严重，医院走道里贴的孕产知识都带有奶粉的标识，甚至有广告，医生直接给产妇送。现在好多了，基本上医生都不参与，偶尔有医院管得不严了才有医生直接帮厂家赠送，大部分都是医生不经手，不过默许那些厂家在诊室外面直接派发。”
1段奶粉禁令产妇都不知晓 其实1段奶粉宣传禁令由来已久，但是采访中除了医务工作者鹏鹏妈妈知道该禁令外，其他记者采访的所有产妇和市民，都表示不知道。对此，获赠很多奶粉的李女士甚至还表示不解：“我觉得给大家发一包试用装，起码解决了如果不下奶可以有喂的问题吧；如果不送，自己去买一包备用，都是900克或者450克的包装，生完如果有奶不就浪费了！900克的都200块了，浪费掉多心疼啊。” 对此问题，省妇幼一位围产保健医生告诉记者：“目的很明确，不让奶粉抢了孩子的第一口奶，每个厂商都很清楚，孩子的第一口奶决定了孩子的口味选择，如果开始吃的母乳，他就不吃奶粉，如果吃了奶粉，可能就不喜欢母乳了。所以不论是世界的还是我国的禁令，都是为了保护母乳喂养。” 记者注意到，在电视中的奶粉广告，都能够按照该禁令，回避1段奶粉或者替代母乳的宣传，奶瓶奶嘴的广告也在电视上见不到，公开场合该禁令被完全遵守，但是1段奶粉却直接一对一促销到了产妇和孩子的嘴边。“奶粉竞争很激烈，就算不和母乳争，品牌之间也在竞争，毕竟还是有很多妈妈不能完全母乳喂养，如果要吃奶粉，第一口吃的哪个牌子，就会一直吃哪个牌子，对食物没有选择的婴儿，第一口决定了他的喜好，所以我们也没办法，竞争激烈只能把竞争的平台推向最前端了。”某奶粉代理商私下告诉记者，“如果孩子开始吃了1段的我们的产品，那么他会一直吃下去，除非这个奶粉发生了什么危机。所以只有这样促销了。”
没有部门能管住这种“贴面”营销 对于当前的奶粉攻势，在产科工作的马医生说，虽然都在大力倡导母乳喂养，对于母乳喂养的优势宣传也很到位。“但是谁能抵挡住现在这种广告？电视广告里虽然不说1段，不提替代母乳，但是又是DHA，又是维生素矿物质的，谁看那种广告都觉得孩子喝了那奶粉，能成为聪慧超群的优质宝贝，都会成为博士，都会成为栋梁，谁能抵挡？” 对于奶粉广告，工商部门表示，只是监管公开发布的广告，但是当前的奶粉广告都在打擦边球，并没有直接的违规行为，如果说产生误导，也很难界定。而直接抵达产妇身边的促销行为，并不是一种公开的发布，所以并没有直接管理的依据。 医院有关人士也表示：“他们在走廊里派发，我们管不了，哪有工夫去清理啊，看病还忙不过来呢。”
香港医院药剂师学会逐条批讲奶粉“噱头” 奶粉添加DHA、益生元、胡萝卜素、乳清蛋白、EPA等，各种添加剂让爸爸妈妈们眼花缭乱，吃了A能变成聪明宝宝，吃了B能保证肠胃畅通……广告中的各种暗示让选择变得扑朔迷离越来越难。 最近香港《文汇报》报道称，香港医院药剂师学会调查了奶粉广告，并花费4个月调查多个品牌的奶粉成分后，该学会副会长崔俊明针对各个添加成分逐个批讲。大部分奶粉商都宣称有研究报告支持，崔俊明指经详细了解后，却发现部分研究的样本不多，有的研究更仅有60人参加，亦有报告欠严谨，甚至最终没有结论，可是奶粉商仍大做文章，误导消费者。 磷脂，是脂肪的其中的一个成分，英文学名为Phospholipid，奶粉商则以“PHD”作为简称，相信是奶粉商希望家长联想到博士（PhD），憧憬产品有助子女变得更聪明。 不少奶粉以含DHA或AA作卖点，声称有助婴儿脑部及视力发展。崔俊明表示，DHA及AA是Omega-3，医院药剂师学会分析过奶粉商及国际上的多份相关文献后，发现科学家至今对DHA的作用仍意见分歧，未能证实有关成分有助婴儿脑部发展。另外，有广告声称含beta-glucan可提升免疫能力，有关说法在医学上同样没有足够实据。 多个广告力推其产品含有磷脂、益生菌及水溶性膳食纤维等成分，以夸张手法宣称婴儿饮用后有助肠道发展。崔俊明批评奶粉商“玩大便玩到出神入化”。他指出益生菌只是乳酸，普遍存在于碳水化合物，现临床研究发现水溶性膳食纤维可增加长者的排便次数，但对婴儿却未必有效，另外如婴儿肠道曾受感染，亦不宜选用。 DHA、AA、磷脂、益生菌等成为奶粉商的推销卖点，但崔俊明指出如吸收过量，婴儿可能出现气胀、恶心、腹泻、肠胃绞痛等副作用。 |